长视频逆风向上，爱奇艺如何引领价值回归新纪元
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
睽违已久，长视频们可以说终于熬过了寒冬迎来了春天。
尤其是长视频们今年在剧集领域的强势起步，使得观众的目光和社交媒体的话题焦点又重新被拉回到了影视内容上。
(资料图片)
从古装恋爱到都市悬疑再到现实主义，爱奇艺连续贡献了《卿卿日常》《风吹半夏》《回家的女儿》《平原上的摩西》《狂飙》等多部热门剧集，可以说长视频终于实现了为市场和用户持续供给优质内容的能力。
不断向好的也不仅仅只是内容，从最近爱奇艺发布的2022年全年财报可以看到，连续四个季度实现运营盈利，且连续三个季度实现经营现金流为正的业绩表现，也从商业层面证明了过去两年以来“降本增效”所带来的正面效应，而在“冷静增长”的新战略之下，不断涌现的好内容也开始引领长视频行业再次向上攀登。
爱奇艺2022年财报
正像爱奇艺CEO龚宇在刚刚过去的第十届中国网络视听大会上所表达的，在这个内容至上的网生时代，高品质、有创新精神的视听作品才是整个行业进入健康、良性循环的底层基础。
对于如今的长视频平台来说，内容多元创新、贴近会员需求、数字化提供工业水平......几乎成为了全新的行业共识。在这种大背景下， 率先实现盈利，并且在剧集类型、风格化上多有尝试的爱奇艺，可以说正在带领着整个长视频行业，一齐推动网络视听行业进入下一个新的发展纪元。
飞轮效应，突破长视频天花板
3月30日，在主题为“新征程，再出发”的第十届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇一如既往的带来了其对于国内长视频行业的观察，以及对过去两年全行业结构性变化的阶段总结以及展望。
中国网络视听行业近十年来取得长足发展，精品力作不断涌现，龚宇用“四个特点”概括网络视听行业十年的发展成就。
第一，网络视听平台成为主旋律宣传的新高地；第二，网络视听行业成为高品质文艺创作的生力军；第三，网络视听行业成为科技创新应用的新前沿；第四，网络视听行业成为推动中华文化走出去的新路径。
同时在过去两年里，国内长视频的行业结构与商业形态也发生了不小变化，由亏转盈、好内容频现成为了主流。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇
面向未来，龚宇认为网络视听行业的高质量发展有三个关键性因素。
第一，文艺创作从高原迈向新高峰，创作水准的整体提升带动了高品质文艺作品的不断涌现。
第二是科技创新应用成为共识，影视工业化进程不断推进。当前，基于人工智能算法的AIGC等技术受到行业高度关注。随着这项技术的应用场景不断拓展，它可根据大量数据模型自动生成文本、图像、音频等内容，让行业看到智能制作更加广阔的前景。
第三是商业模式更加成熟稳定，“云影院”等新业态不断涌现。2022全年，爱奇艺连续四个季度实现运营盈利，基于稳定的高质量内容供给、技术进步带动的成本效率优化，驱动会员用户增长，并形成健康成熟的“会员+广告”商业模式，平台的“飞轮效应”正在显现，以此提效增收反哺生产更多优质内容。可以说爱奇艺追求的增长逻辑——“飞轮效应”，如今已然成为了驱动行业进一步向前的核心动力。
爱奇艺会员持续增长
简单来说，爱奇艺如今的商业模式以优质内容为基石，即优质内容越多，吸引的用户也就越多，用户付费意愿也会更强，而持续积累的用户及沉淀的优质内容，又可广告、IP等多种形式来进行变现。如此循环，也就形成了具有自我生长和良性循环的“内容飞轮”。
爱奇艺在去年全年输出大量优质内容，令其这一“飞轮”快速转动起来。这直观地体现于最核心的两方面——会员和广告业务，最终财报业绩中给出了超预期的表现。
最直观的便是会员数迅速扩大，并带动会员收入快速增长。
根据最新一份财报显示，2022年Q4爱奇艺季度日均订阅会员数1.12亿，同比提升15%，环比提升约11%；同时，ARM（月均单会员收入会员）为14.17元，同比持平，环比提升2%。受“量价齐升”驱动，公司季度会员收入同比增长15%达47亿元。
去年以来，持续输出高口碑爆款内容，包括《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿日常》《风吹半夏》等多部热播剧；此外，在刚过去的2023年农历春节，爱奇艺出品的扫黑剧《狂飙》更是火爆全网，收视和口碑一路“狂飙”。
可以说，这无疑是为今年爱奇艺的业绩增长奠定了一个有利的开局，同时，也令市场充分感知到爱奇艺稳定产出优质内容的能力。
如今爱奇艺的整体订阅会员人数也再次回到1.2亿的历史最高水平，而这还是今年第一季度万人空巷的《狂飙》出现前的数据，就像爱奇艺CFO汪骏最近接受媒体专访时所说的“用户增长没有到头，爆款增长也没有到头。”
“飞轮”持续转动时，突破天花板仅仅只是时间问题。
叫好叫座，多元内容引领正循环
进入2023年，《狂飙》的横空出世无疑又为爱奇艺开了一个好头。
根据公开数据显示，今年1月，全网连续剧正片有效播放TOP10。其中《狂飙》在爱奇艺站内热度峰值达到11800，打破站内多项历史纪录，以现象级的热度和口碑引领2023年剧集市场。
在《狂飙》收官后，爱奇艺又相继推出《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》《归路》《人生之路》等作品。目前不论是从即将上线的剧集还是综艺数量来看，爱奇艺的内容储备之丰富可见一斑。
爱奇艺2023Q1其他热门剧集 稳定的原创能力，显然是解决优质内容稳定生产和成本高企之间矛盾已经成为长视频不断向上的最优解。
根据官方数据统计不难看出，在每年上新的重点剧集中，爱奇艺的原创内容占比从2018年的20%已提升至2022年的50%以上。2022年的爆款剧集中原创内容的占比超过60%，并在热播期贡献了超过60%的收入。仅第四季度，原创内容的会员观看总时长较上年同期增长了翻倍。
爱奇艺在去年以及今年年初持续的高光表现，最直接原因正是不断地推出原创内容的稳定出品能力，特别是原创剧集与综艺方面。
在3月31日由爱奇艺主办的“互联网影视逆风飞扬”精品创作高峰论坛上，爱奇艺高级副总裁陈潇在开场演讲中也提到了如今长视频所面对的市场新变化，尤其是在影视市场强势复苏的大背景下，有潜力的内容政策方向、关注精神食粮品质的观众为创作者提出更高要求。
而这些变化其实已经体现在了过去一年中的剧集和综艺上，不论是更细分的类型还是更多元的题材表达，都代表着当下长视频的发展趋势。
像是在综艺领域，通过《种地吧》《我们民谣2022》《元音大冒险》《新生一班》等内容开发出多个垂类细分赛道，并传递着不同切面的社会价值，同时注重在综N代上的创新突破，爱奇艺在放大现有综艺IP影响力的同时，也在创新新品类以找回综艺的价值。
综艺与剧集的创新与高品质创作，也势必会为内容、为平台带来好的商业回报，进而使得爱奇艺品牌的商业价值空间与商业潜力稳步扩大，促进产业进入良性发展与正向循环。
就目前来看，爱奇艺的显然将这种稳定输出的能力形成了一套内部方法论。更重要的是，除了能够持续出产精品内容之外，爱奇艺同样能够做到内容题材上的多元和内容形式上的创新。
从《理想之城》《叛逆者》《对手》，到《人世间》《风吹半夏》，再到《平原上的摩西》《狂飙》《回响》，这些作品既有年代剧、也有当代剧，囊括了时代发展、改革经济、国家安全、扫黑除恶、情感悬疑等多重维度。
其中像《平原上的摩西》这样的作品，更是成为了“迷雾剧场”的又一次视听试验，一方面其延续了短剧的悬疑类型，另一方面因为选择了电影导演张大磊执掌导筒，使得整部剧集充满了不同于传统电视剧作品的影像质感与叙事风格。
尽管对观众的传统追剧习惯产生了一定冲击，但不论是从6集的迷你剧篇幅，还是美学风格，以及类型探索上，《平原上的摩西》都不失为对长视频剧集的一种极大突破。
显然，这种多元创新正是代表着龚宇所传达的长视频“新纪元”所应该具有活力。
一方面各家平台都会逐渐形成各自的优质内容供应能力，另一方面却也又是更难得的局面——那便是不同平台之间需要在内容类型真正做出各自的平台品牌特色与内容独占性。前者或许可以凭借影视工业能力的整体提升实现，但后者更需要平台自身具有自我突破的野心和挑战传统审美阈值的胆量。
对于长视频行业而言，至暗时刻显然已经过去，面对未来，既需要依靠过去的长期积淀同时要有敢于尝鲜的勇气，不论是内容创作还是技术应用都是如此。
从这个角度来说，率先走出泥潭并轻装上路的爱奇艺，不仅仅只为自己同时也在为整个行业的持续前行探索着新方向。对整个长视频行业来说，一个实现自我突破的发展新纪元正在悄然到来。
责任编辑：
标签：
为您推荐
-
人民网杭州9月17日电 （记者孙博洋）9月16日至17日，中国质量（杭州）大会在浙江杭州举行。在16日举行...
2021-09-18