3个月新涌入400万人，唯品会闷声干特卖？
今年消费市场变化不小，“反常”现象时常出现，很多商业也迎来了反转时刻。最近曾经的“冷门”电商唯品会发布财报，很多人突然发现情况已经变了。
(资料图片)
Q2财报数据显示，新一季度实现净营收279亿元，同比增长13.6%；GMV为506亿元，同比增长24.5%。同时，活跃用户数为4570万，同比增长9.6%。
可以说，公司业绩稳健增长，用户活跃度明显提升，3个月增加400多万。这哪里还有冷门电商的架势？尤其是高价值铁粉的增加，大量年轻人涌入，称其为“网红”电商也不过分。
眼下唯品会正驶入翻红通道，受欢迎程度与日俱增。比如此前它遇上意外崩溃，炸出大量铁粉，一份2600多人参与的调查就显示，它已然是年轻人最喜欢购物APP第二名。
随着用户数持续正增长，唯品会“冷门”的标签被悄悄摘下。很多人好奇原因，总认为是消费复苏的功劳，但事实上今年消费回暖，市场却并非普遍迎来高速增长。
最近人民日报、央视媒体接连发声分析奥莱火爆原因，就具体揭露了奥莱增速——相比百货商超、电子商务，奥莱靠8%的增速拔得头筹，且未来仍将处于快速发展阶段。
唯品会上也上演过相似一幕。今年1季度，它靠着9.1%的增速，稳稳跑赢了电商大盘，给了市场一个不小惊喜。
奥莱和唯品会同处于折扣赛道，这一消费业态正在引领消费市场。难怪一早就有人分析，今年消费复苏折扣零售吃到了第一波红利。还有人认为，今年最汹涌的消费人潮是在各大折扣店里。
换句话说，唯品会翻红爆火，正是赶上了赛道红利——如今年轻人对折扣的青睐度大增。社交平台上，不少网友直言“原价购物的都是大冤种”“年轻人越来越抠”“可以买贵的，不能买贵了”……
年轻人确实变了，更加务实的特点在当前十分突出。以前大手大脚花钱的他们，购物开始更加讲究性价比，不再为了面子而消费。
为迎合年轻人已改变的消费“口味”，很多商家都在跟上节奏大搞折扣，而唯品会本身就在折扣赛道深耕了十余年，自然跑在了前列。
因此，与其说唯品会翻红，倒不如说是顺应了年轻人需求转变的商业逻辑走红。眼下国内消费复苏还在加速，乘上东风，顺应变化的商业必然越走越稳。
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